Mots-clés à exclure dans Google Ads : Tout comprendre en un temps record !
Google Ads est un outil efficace pour promouvoir votre entreprise en ligne. notamment grâce à la publicité SEA (Search Engine Advertising). Cependant, il est important d’utiliser les bons mots-clés pour atteindre votre public cible. Dans cet article, nous allons vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur les mots-clés à exclure dans Google Ads en seulement 5 minutes. Nous aborderons les différents types de mots-clés à exclure,
comment les exclure au niveau du compte et de chaque campagne, et comment identifier les
mots-clés à exclure.
Les types de mots-clés à exclure dans Google Ads.
Dans Google Ads, il existe différents types de mots-clés à exclure afin d'affiner la diffusion de
vos annonces et de les présenter uniquement à votre public cible. Voici les principaux types
de mots-clés à exclure :
1. Les mots-clés à exclure larges : ces mots-clés permettent d'exclure tous les termes de
recherche qui contiennent ce mot-clé, peu importe l'ordre ou les autres termes
associés.
2. Les mots-clés à exclure précis : ces mots-clés permettent d'exclure les termes de
recherche qui contiennent exactement le même mot-clé, sans prendre en compte les
autres termes associés.
3. Les mots-clés à exclure à correspondance exacte : ces mots-clés permettent d'exclure
les termes de recherche qui correspondent exactement au mot-clé exclu, sans tenir
compte des synonymes ou des variations orthographiques.
4. Les mots-clés à exclure à correspondance de phrase : ces mots-clés permettent
d'exclure tous les termes de recherche qui contiennent la même phrase exacte, même si
d'autres mots ou expressions sont présents dans la requête.
5. Les mots-clés à exclure négatifs : ces mots-clés permettent d'exclure les termes de
recherche qui contiennent le mot-clé exclu, mais sans affecter les variations
orthographiques ou les synonymes.
Il est important de comprendre la différence entre ces types de mots-clés afin de les utiliser
efficacement pour exclure les termes de recherche inappropriés.
Comment exclure efficacement des mots-clés dans vos campagnes publicitaires ?
Il est possible d’exclure les mots-clés dans Google Ads au niveau de la campagne, du groupe d’annonce et depuis début 2023, au niveau du compte. Pour faciliter la gestion des exclusions, il est conseillé de regrouper les mots-clés dans une liste pour pouvoir les exclure sur plusieurs campagnes en même temps. Toutefois, pour exclure des mots-clés au niveau du groupe d’annonce, il est nécessaire de les ajouter individuellement.
Pour créer une liste de mots-clés à exclure, vous devez vous rendre dans la section outils et paramètres ensuite “Bibliothèque partagée” puis “Liste de mots-clés à exclure”. Une fois la liste créée, vous pouvez l’appliquer aux campagnes concernées. Pour exclure des mots-clés, vous devez sélectionner la campagne ou le groupe d’annonce, vous rendre dans la section “Mots-clés” puis “Mots-clés à exclure” et cliquer sur l’icône “+” pour ajouter vos mots-clés.
Il est important de noter que les mots-clés à exclure en correspondance large doivent être écrits sans signe de ponctuation (par exemple “club”), ceux en expression exacte avec des guillemets (par exemple « le coin des montres », ceux en mots-clés exacts avec des crochets ([la maintenance industrielle]).
Exclure des mots-clés au niveau compte sur Google Ads
Pour exclure des mots-clés au niveau du compte sur Google Ads, voici les étapes à suivre :
1. Accédez à la vue “Toutes les campagnes” de l’interface Google Ads en cliquant sur le logo Google Ads en haut à gauche de l’interface.
2. Dans la barre de navigation sur la gauche de l’interface, cliquez sur “Paramètres”.
3. Sélectionnez “Paramètres du compte”.
4. Faites défiler la page jusqu’à la section “Mots-clés à exclure”.
5. Cliquez sur “Ajouter” pour créer une nouvelle liste de mots-clés à exclure ou sélectionnez une liste existante si vous en avez déjà créé une.
6. Ajoutez les mots-clés que vous souhaitez exclure en utilisant le format approprié (expression large, expression exacte ou mots-clés exacts).
7. Enregistrez la liste de mots-clés à exclure. Une fois que vous avez créé la liste de mots-clés à exclure, les mots-clés que vous avez exclus s’appliqueront automatiquement à toutes vos campagnes de recherche, shopping et performance max. Il est important de noter que vous pouvez inclure jusqu’à 1000 mots-clés dans la liste. Cela vous permettra d’économiser du temps en évitant de devoir exclure les mêmes mots-clés dans chaque campagne individuellement, et de réduire les coûts en évitant que des annonces s’affichent pour des mots-clés non pertinents.
Exclure des mots-clés sur vos campagnes Performance Max
Google Ads ne permet pas d’exclure des mots-clés spécifiquement pour les campagnes
Performance Max, contrairement aux campagnes de recherche et aux campagnes shopping
standard. La solution consiste à exclure les mots-clés au niveau du compte, mais cela peut
poser des problèmes si vous souhaitez exclure des mots-clés spécifiques pour une campagne
marque dans votre campagne Performance Max. Pour exclure des mots-clés spécifiques pour
votre campagne Performance Max, vous pouvez contacter le support via le chat directement
dans l’interface de Google Ads. Vous recevrez par e-mail un modèle de demande dans lequel
vous pourrez indiquer les éléments nécessaires pour confirmer que vous êtes le propriétaire du
compte Google Ads et les mots-clés que vous souhaitez exclure.
Comment identifier et exclure les mots-clés non pertinents pour votre campagne Google Ads
Le choix des mots-clés à exclure dépendra de la nature de votre campagne et des résultats que
vous souhaitez atteindre. En général, vous devriez exclure les mots-clés qui ne sont pas
pertinents pour votre offre ou qui génèrent un trafic non qualifié qui ne convertit pas. Vous
pouvez également exclure des mots-clés qui sont coûteux ou qui ont un faible taux de
conversion.
Pour identifier les mots-clés à exclure, vous pouvez utiliser différents outils de recherche de
mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, ou encore Ubersuggest. Ces
outils vous permettent de trouver des mots-clés pertinents pour votre offre et de voir leur
volume de recherche, leur compétitivité et leur coût par clic.
Vous pouvez également examiner les termes de recherche qui ont déclenché vos annonces et
qui ont conduit à des clics non pertinents ou non convertis. Ces termes de recherche sont
disponibles dans l'onglet "Termes de recherche" de votre compte Google Ads.
Une fois que vous avez identifié les mots-clés à exclure, vous pouvez les ajouter à votre liste
d'exclusion de mots-clés au niveau du compte ou de la campagne Performance Max en
contactant le support de Google Ads.
Exclure les mots-clés inutiles est crucial pour optimiser votre budget publicitaire sur Google
Ads. En utilisant le bon sens, en prenant le temps d’examiner les termes de recherche et en
appliquant les méthodes que vous avez apprises, vous serez en mesure de mettre en place une
stratégie efficace pour exclure les mots-clés non pertinents et maximiser la rentabilité de vos
campagnes publicitaires SEA
