Comment réaliser un audit SEO complet : un guide complet
En quoi consiste un audit SEO ?
Un audit de référencement SEO consiste à évaluer l’optimisation pour les moteurs de recherche d’un site web. Il vise à identifier les erreurs qui peuvent empêcher votre site d’être bien classé, ainsi que les opportunités qui peuvent vous aider à gagner en visibilité.
En général, un audit de référencement couvre des domaines tels que
L’indexation et la navigabilité
L’expérience utilisateur
L’architecture du site
L’analyse comparative des concurrents
Recherche de mots-clés
Référencement sur la page
Profil des liens retour
Il s’agit essentiellement d’un « bilan de santé » global d’un site web.
Importance d'un audit de référencement SEO
Les avantages d’un audit SEO régulier sont nombreux :
- Trouver les faiblesses en matière de référencement :
Même si cela peut sembler évident, il ne faut pas sous-estimer cet avantage. Il est possible d’examiner certains éléments (en particulier les éléments on-page) pour déterminer s’ils sont correctement optimisés. Par exemple, si vous savez que les méta-descriptions doivent idéalement contenir entre 150 et 169 caractères, si les vôtres sont trop longues ou trop courtes, vous saurez qu’elles ont besoin d’être affinées.
Cependant, le référencement a évolué vers quelque chose de beaucoup plus complexe depuis l’époque où l’on plaçait des mots clés au bon endroit sur les pages. Aujourd’hui, Google examine les performances de votre site à plusieurs niveaux, notamment les performances techniques et la qualité du contenu.
Il est important de rappeler que Google met régulièrement à jour ses algorithmes. Les personnes les mieux placées pour découvrir ces changements et s’y adapter sont les experts immergés dans le secteur, c’est-à-dire ceux qui développent des programmes d’audit SEO. Personnellement, je n’ai aucune chance de pouvoir suivre la pléthore de mises à jour et de réévaluer mon site sur la base de mes propres hypothèses personnelles.
- Possibilité de mesurer l’efficacité
Peu importe que vous soyez un client faisant appel à un service de référencement ou un consultant/marketer interne effectuant son propre référencement, vous devrez mesurer l’efficacité du travail effectué sur votre site. Un audit initial de référencement préparera le terrain sur lequel toutes les mesures et tous les progrès pourront ensuite être mesurés. Si vous ne savez pas ce qu’il en était avant, il sera difficile de déterminer par la suite comment votre site s’est amélioré.
- Donner la priorité au marketing digital
Il est probable qu’un audit de référencement mette en évidence plusieurs domaines à améliorer. Bien qu’il puisse être tentant de prendre en compte toutes ces suggestions le plus rapidement possible, il vaut la peine de segmenter les tâches individuelles en mini-projets et de les classer par ordre de priorité.
Les éléments qui ont un impact sur la convivialité, tels que les pages 404 personnalisées, les favicons et la mise en œuvre du balisage des données structurées, sont des tâches qui amélioreront certainement l’expérience de l’utilisateur. Toutefois, je vous suggère de vous concentrer d’abord sur les aspects techniques du référencement qui pourraient entraver votre site, tels que les problèmes d’exploration et d’indexation. Un crawl du site peut aider à identifier les problèmes dans ce domaine. Si vous n’optimisez pas d’abord votre référencement technique, vous risquez de constater que les autres améliorations que vous apporterez auront moins d’impact sur les performances globales.
- Suivre le classement des mots-clés
L’un des meilleurs moyens d’évaluer les performances de votre site est de suivre l’évolution de vos mots-clés. Au fur et à mesure que vous optimisez votre site, vous devriez voir vos mots-clés augmenter. De la même manière, un mouvement négatif peut indiquer des problèmes critiques, voire des pénalités !
- Évaluer la concurrence
Les audits de sites ne se limitent pas aux sites que vous possédez. Vous pouvez également analyser les sites de vos concurrents afin de découvrir leurs forces et leurs faiblesses. Les éléments importants à connaître sur vos concurrents sont les suivants :
IStructurer votre stratégie de référencement autour d'actions prioritaires
Ce diagnostic complet est également essentiel pour organiser votre stratégie de référencement autour d’actions prioritaires, à fort potentiel. Réaliser un audit SEO peut vous aider à identifier ce qui vous empêche d’atteindre la première position sur Google (et ce que vous pouvez faire pour y remédier 😀).
